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国际美妆品牌纷纷来华开“网店”
2024-05-29 16:31:03 来源: 作者: 【 】 浏览:136次 评论:0

    海外美妆品牌正努力挖掘中国市场的新潜力。

  美国高端护肤品牌KAHINA、韩国火爆小众品牌追幸兔、英国芳疗保养品牌英草社、法国欧莱雅集团旗下护肤品牌适乐肤、日本资生堂旗下人气品牌UNO……今年第一季度,不少国际美妆品牌在中国跨境电商平台掀起开店潮。

  从跨境电商平台到各大国际消费品展会,国际美妆产品和品牌加速抵达中国消费市场,不断更新消费者的购物车。

  天猫国际最新数据显示,今年1—3月,天猫国际美妆品牌入驻数量比去年同期增长55%。其中,来自欧洲和韩国的国际美妆品牌数量增长最快,欧洲美妆品牌数量比去年同期增长150%,韩国比去年同期增长56%。

  哪些因素支撑开店热潮?

  一方面,消费升级趋势下,以化妆品为代表的“美丽经济”快速发展。国家统计局数据显示,2023年,中国化妆品零售额达4142亿元,同比增长5.1%。《中国美妆行业白皮书》数据显示,中国美妆市场的整体规模由2014年的2759亿元升至2023年的7972亿元,年均复合增长率达到7.32%。

  另一方面,消费习惯变化,为更多品牌带来机会。国家市场监管总局发展研究中心近期发布的《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》显示,消费者购买护肤品时更加关注功效,科学护肤需求不断增强,同时,更加追求独特性、性价比。该报告显示,越来越多消费者认可“功效护肤”理念,72%消费者认为化妆品功效非常重要,65%消费者在选择化妆品时重视功效数据验证。

  天猫国际数据也显示,“成分护肤、功效为王”仍是今年美妆行业的重点趋势,欧洲、美洲美妆品牌在成分护肤赛道耕耘已久,正持续引领增长趋势。据介绍,欧洲美妆品牌主打成分温和、舒缓修复,美国品牌主打高浓度、强功效。以创立于美国的品牌适乐肤为例,其主打成分神经酰胺高效修护肌肤屏障,在国内积累了大批“成分党”铁粉,2月7日在天猫国际开店,第一个月品牌成交破30万元。

  日韩美妆品牌仍颇受中国消费者欢迎。日系化妆品重平衡调理;韩系化妆品则承担化妆品界“快时尚”的角色,屡出爆款单品。以韩国美妆品牌追幸兔为例,1月18日开店以来,品牌主推的素颜霜入选天猫国际素颜霜新品榜。此外,护肤精油是美妆行业近期增长最快的类目。

  《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》显示,2023年消费者购买化妆品花费整体处于中位水平,32.54%消费者消费金额为1000元至3000元,38.59%消费者消费金额为3000元至5000元,5%消费者消费金额超过万元。从购买渠道看,选择通过抖音、京东、小红书、天猫等线上平台购买化妆品的消费者群体占比达70%,选择线下实体店购买化妆品的消费者群体占比30%,消费者更趋向于通过线上渠道购买化妆品。当前,国际美妆品牌基于市场策略和经营状况调整全球布局,中国跨境电商平台依然是进口品牌的业绩加速引擎。

  天猫国际美妆行业运营工作人员告诉记者,天猫国际正着力引入更多在国外发展成熟、国内体量较小、有市场拓展空间的海外美妆品牌。全球各地区的美妆品牌在品类和价格方面存在明显差异。例如美洲地区集中了精华、面霜类的高阶护肤产品;欧洲的品牌历史较悠久,在成分方面非常讲究。“有些品牌可能体量不大,但符合新消费趋势,具备当地特色,国际招商会积极推动这些美妆品牌入驻。”该工作人员说。

  不少国际美妆品牌相关负责人表示,中国市场增长空间广阔,特别是电商平台聚集了年轻消费人群,是品牌与中国消费者沟通的直接渠道,也可实现对国内市场的覆盖,持续给品牌创造增量。

    稿源:人民日报海外版

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Tags:国际美妆品牌   中国美妆市场 责任编辑:chinapolicy
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