受宏观经济、房地产市场等因素影响下，去年的空调市场整体表现不佳。然而，随着宏观经济转暖、电子商务快速发展、楼市销售回归理性以及三四线市场对空调需求量的增长，2013年的空调市场消费前景比较乐观。据了解，近日，国美电器、北京中怡康时代市场研究有限公司，通过对全国百货、家电连锁、专营店以及加盟店和社会渠道的调查研究，发布了《2013年空调市场消费趋势报告》，报告显示2013年的房地产市场的回暖、消费需求升级都将拉动空调市场容量。
消费需求升级
加速空调市场复苏
数据显示，2012年全国共销售商品房111304万平方米，较上年增长1.8%，这对空调市场未来一到两年的销售会形成有力的支撑。同时，今年是保障房大批量上市之年，保障房将成为拉动空调内需增长的重要引擎。
另一方面，在三四线市场，空调的保有量还比较低，未来增长潜力大。城镇化有利于拓展农民就业空间、扩大农民增收空间、优化农民生活空间，收入的提高和住房的改善将稳定有力地支撑家电需求的扩张，给市场带来新的增长点。随着城镇化的加快，空调将继彩电、冰洗后成为二级市场新购家电的主力。预计2013年，三四线市场销售规模大约为513亿元，同比增长17.4%，占全国市场容量比重上升至42%。
消费者对任何一种产品的期望都是基于一种核心需求，随着消费环境和竞争环境的变化，这种核心需求要素在不断变化。现阶段的消费时代已经进入了体验经济时代，在这种消费背景下，零售企业的竞争优势不再是价格策略和商品组合，而是消费者对零售企业的整体认知和感受。在这过程中，消费者的核心需求从“理性消费者”转变为理性与感性兼具，家电卖场的全套购买解决方案，可以通过消费者的切身体验和感受将这种核心需求传递给消费者。
房地产回暖
加速空调市场复苏
最新统计数据显示，2012年全国共销售商品房较上年增长1.8%，这对空调市场未来一到两年的销售会形成有力的支撑，一二线城市商业住宅呈现出回暖趋势。另一方面，今年保障房大批量的上市将成为拉动空调内需增长的重要引擎。同样的，与之相紧密联系的空调市场零售量今年也有望达3545万台，取得较明显的增长。
据了解，国美今年将加速对三四线市场的占领，以规模采购支持二级市场战略，仅以空调而言，国美2012年空调均价低于市场水平8%左右，具有很强的渠道价格优势，拉低三线市场价格。国美今年将在三线市场新开200家门店，打通一、二级市场供应链，实现区域库存共享，资源共享，强化在二级市场的物流与售后等后台体系的建设，预计二级市场空调销售超过60亿元，全年确保50%的增速。可以看出，在二三级城市需求不断增强和房地产业的回暖，对空调市场的复苏将起到一定的加速作用。
变频空调普及
并向高能效转变
在节能减排的大背景下，高能效空调成为市场发展的方向，推广更节能、更舒适的变频空调成为市场的共识，格力、美的、海尔、三菱电机等空调巨头纷纷巨资投入变频空调市场，使其市场份额增长迅猛。根据中怡康监测数据显示，截止2012年底，变频空调在城市市场的份额超过44%，逐渐追平定频空调，而国美变频销售数量已超过51%，首次超过定频空调成为市场主流。
相关数据显示，2012年中国网购市场规模突破1.3万亿元，网络购物用户规模达2.42亿人、同比增长24.8%。电子商务的飞速发展，也为空调销售提供了新的平台，中怡康针对空调消费者的调研数据显示，36%的受访者会选择在网上购买空调产品。根据中怡康的测算，预计2013年空调线上销售规模扩大至210万台和56亿元，分别占到整体市场的5.9%和4.6%。
渠道融合
为市场增加新动力
变频空调进入中国市场已经十年有余，在节能减排的大背景下，高能效空调成为市场发展的方向，推广更节能、更舒适的变频空调成为市场的共识，格力、美的、海尔、三菱电机等空调巨头纷纷巨资投入变频空调市场，使其市场份额增长迅猛。
现阶段，各家电连锁零售企业在电商领域布局也逐渐成熟，并凭借采购规模、物流配送、售后服务及品牌认知、线上与线下资源共享等方面的优势，能够有效协助供应商商品深入二三线城市，对二级市场的网购发展将发挥积极的促进作用。据了解，今年国美线上线下渠道融合后，国美在线的格力、美的、海尔、三菱等品牌的空调销售额同比增长300%。电子商务的发展，也将为空调市场开辟新的增长渠道。
另一方面，空调市场以铜为核心的原材料价格随着需求变化而有所下降。据了解，国美近期内签约数十家国内外知名空调制造企业550万套空调，预计空调销售规模将超200亿元，通过线上线下渠道融合，加速发展二级市场，以规模优势造就低价优势，以前端服务消费者，后端服务供应商的模式来实现目标。
政策调整
影响家电市场发展
随着今年经济形势回暖，城镇保障房陆续投入使用、三四线市场增长依然强劲以及政府支持政策，2013年消费需求将会持续上扬。以国美为代表的超大型家电连锁零售企业，通过改变采购方式，利用大单采购、现款预付等采购模式确保新产品更具价格优势，预计空调整体价格将下降5%左右。
我国主要的家电产品消费已经超越普及阶段，更新换代需求成为主流。同时，我国每年有1000多万的新婚家庭、还有很多品质型的家电产品普及水平远低于国际水准，他们也是中国家电市场需求的重要来源，《关于继续做好房地产市场调控工作的通知》发布会释放一部分刚性需求，将有助于家电市场规模扩容。
随着消费者对生态环境问题的日益关注，以节能、高效、健康、时尚为主导的市场竞争将引导国内空调市场格局的变化。伴随着经济形势回暖，城镇保障房陆续投入使用，国内空调市场将迎来充满阳光的新春天。
